Аудитория соцсетей: одна на всех или везде разная? Разбираемся в мифах.
Часто слышу утверждения: «Вот здесь аудитория платежеспособная, а здесь — нет», «Это работает, а это — пустая трата времени».
Давайте разберемся, так ли отличаются аудитории крупных соцсетей на самом деле? Делись своими мыслями в комментариях.
Заблуждение №1: «Аудитории совсем разные»
Если говорить глобально, о миллионах пользователей, то странно утверждать, что аудитории не пересекаются. Цифры по России говорят сами за себя:
- ВКонтакте — 93,8 млн
- Telegram — 90,6 млн
- YouTube — 86,9 млн
Неужели в VK сидят одни люди, а в Telegram — совершенно другие? Конечно, нет. Одна и та же аудитория распределяется по разным платформам.
Главный секрет: активная аудитория
Ключ — не в общей, а в активной аудитории. Человек мог зарегистрироваться в VK 10 лет назад и не заходить туда с тех пор.
Вот где начинается магия реальных цифр (активные пользователи в день):
- Telegram — ~24 млн
- ВКонтакте — ~21 млн
- Instagram — ~19,6 млн
- YouTube — ~5 млн
Картина сразу проясняется! Активное ядро примерно одинаково — 20-25 млн человек. Это те, кто действительно пишет, читает, комментирует и смотрит.
Заблуждение №2: «Платежеспособность везде одинаковая»
А вот здесь — главное отличие. Хотя активная аудитория по размеру похожа, ее поведение и готовность к покупке — кардинально разные.
- ВКонтакте: Самая возрастная и денежная аудитория, но часто менее склонная к спонтанным покупкам. Люди привыкли к общению, а не к шопингу.
- Telegram: Самая платежеспособная и продвинутая аудитория. Те, кто разобрался с Telegram, часто любят технологии и привыкли работать и покупать онлайн.
- Instagram: Безусловный лидер по женской аудитории. Визуал, мода, красота, путешествия — здесь золотая жила для нишевых предложений.
- YouTube: Мужская соцсеть №1. Много предпринимателей и экспертов. Аудитория готова погружаться в длинный, познавательный контент и доверяет мнению блогеров.
Выводы:
- Аудитория на бумаге пересекается, а по активности — нет. Активные пользователи каждой платформы — это often совершенно разные люди с разными привычками.
- На покупки влияет атмосфера платформы. Где-то покупают легко и быстро, а где-то нужно выстраивать долгое доверие.
- Платежеспособная аудитория есть везде, но в одних сетях ее легче найти, а в других — сложнее. И именно из-за этого и рождаются мифы о «бедной» аудитории.
Одинаковые усилия в разных соцсетях дадут абсолютно разный результат. Нужно не тыкать пальцем в небо, а понимать, где живет ваша ЦА и готова ли она там покупать.
P.S. Для молодежи цифры другие: активно сидят в Telegram (~6,9 млн) и TikTok (~5,8 млн). Да, TikTok работает, и у него все более чем нормально. Но это уже совсем другая история :)