УТП — уникальное торговое предложение vs УБП — уникальное блогерское предложение
Блогов, как и блогеров, огромное количество. И все они похожи друг на друга. Блог дизайнера — о дизайне, блог бухгалтера — о бухгалтерском учёте, блог HR — о кадровом голоде.
Быть одним из тысяч однотипных блогов — это подписать себе приговор в собственной беспомощности и сразу проиграть конкуренцию тем, кто начал раньше тебя.
Единственный шанс — быть уникальным и непохожим на остальных.
Как добраться до уникальности?
Сначала перестать смотреть, что делают другие. А если и смотришь — делай по-своему.
Говори то, о чём другие молчат. У тебя есть непопулярное мнение — это твой козырь. Используй его.
Ищи свою уникальность на стыке разных экспертиз. Сейчас объясню.
Сегодня уже мало быть выше среднего и знать базу, чтобы этим кого-то удивить и привлечь внимание.
Просто ещё один HR, финансист или дизайнер — этого недостаточно. Нужно находить то, чем ты живёшь, плюс неочевидный навык.
Например, я сочетаю новую для России технологию no-code с бизнес-компетенциями и маркетингом. То есть я не просто ещё один разработчик, а человек, который может погрузиться в бизнес-процессы и предложить решение на стыке IT и консалтинга.
Этого нет у обычного разработчика, который умеет делать продукт, и у обычного консультанта, который даёт рекомендации. Два в одном — вот моё УТП.
А что насчёт УБП? Ведь блог тоже должен быть уникальным. И не обязательно упирать в продажи.
Здесь всё зависит от твоей харизмы и опыта. Твоя уникальность — это жизненный путь, который ты прошёл.
Остаётся научиться передавать этот опыт в блоге так, чтобы люди могли использовать его для решения своих задач на похожем пути.
Твой опыт неповторим. И именно это делает тебя уникальным автором.
А как ты находишь свою уникальность в блоге — через темы, формат, взгляды или что-то ещё?