Как работают умные и не очень ленты соцсетей
Сразу скажу: разговоры про алгоритмы и ленты — это фактически как пальцем в небо тыкать, пытаясь угадать, как они будут работать завтра.
Тем не менее, есть общие элементы и мои наблюдения за соцсетями, которые подтверждаются (но не всегда).
Итак, ленты соцсетей. Большинство лент сейчас алгоритмические. То есть они показывают контент, который с большей вероятностью понравится пользователю.
Суть любой соцсети — сделать так, чтобы вы проводили в ней как можно больше времени. Следовательно, чем больше вы «залипнете», тем для них лучше.
Есть два типа лент:
- Алгоритмическая — использует алгоритм, разработанный соцсетью.
- Хронологическая — создается по времени выложенного контента.
Причем в основном все соцсети изначально были хронологическими и только потом пришли к алгоритмам.
Примеры хронологических лент: Telegram, ВК (если выбрать ленту «Друзья»), Threads (тоже если показывать ленту подписчиков или по тематике), X (тоже можно опционально включить).
- Плюсы: контент идет по порядку, больше людей его читают.
- Минусы: сложно продвигаться, новые пользователи не могут увидеть контент в ленте (работа только с подписчиками).
Алгоритмические: Instagram, YouTube, ВК (основная лента), Threads, Facebook, TikTok, Сетка, Тенчат, Дзен.
- Плюсы: виральные охваты (массовое распространение через рекомендации поста), возможность выходить на новую аудиторию, лента сама подбирает людей, кому это интересно.
- Минусы: сложнее собирать подписчиков (конверсия ≈0,5-1,5% из просмотра в подписку). Подписчики уходят на второй план. Нужно производить много контента, чтобы постоянно мелькать в ленте. Продвижение зависит от алгоритма (сочтет ли он ваш контент полезным и вовлекающим для читателей или нет). Сложно вовлекать подписчиков.
Итак, мои наблюдения за лентами:
Сетка Лента не сильно умная. Контент, который мне предлагается, зачастую не релевантен моим интересам.
Пост живет около 24 часов. Охваты зависят от реакций, но зачастую — от количества активной аудитории в соцсети. Поэтому иногда посты с десятками и сотнями реакций набирают максимум 5000 просмотров.
Есть таргет поста на аудиторию и внутренний таргет по тексту.
Аудитория не сформировалась. Многие заходят и не возвращаются. Поэтому сейчас очень важно постоянно работать с новой аудиторией.
Тенчат Лента тоже не особо умная. Виральность в большей степени зависит от того, получишь ли ты «Зевса» или «Афину», или нет.
На то, кому показывать контент, влияют 3 темы для поста, до 10 хештегов и подписчики.
Последнее радует, потому что тут подписчики влияют на охваты, но не супер сильно (или возможно, у меня многие уже не так активны в этой соцсети).
Пост может набирать охват неделю, и работает SEO из интернета.
Мои посты набирали максимум 60к охватов.
Аудитории больше, чем в Сетке, и это чувствуется.
Threads Соцсеть с лентой, живущей на алгоритмах Instagram. Огромная аудитория, но много уехавших россиян, разбросанных по всему миру.
Лента живая, подписчики бесполезны. Охваты напрямую зависят от взаимодействия аудитории с постом и попадания («залетов») в рекомендации.
Максимальные охваты у меня были 24к на пост. В целом получается примерно 20к в неделю. Но видел ребят, у кого и по миллиону за 1-2 поста.
Резюмируя: если вы хотите развивать Telegram и получать туда бесплатных подписчиков, то вам необходимы соцсети с алгоритмической лентой.
Они дают бесплатные охваты, люди переходят, подписываются.
Также охваты позволяют расширять ядро аудитории и распространять информацию о вас.
Хронологическая лента, а именно Telegram, позволяет долго и хорошо взаимодействовать с одной и той же аудиторией. За что мы так любим Telegram. Нет бонусов в виде бесплатной аудитории, поэтому выше порог входа и ценнее подписчик.
Если сравнивать: лучше 1000 в Telegram, чем 10000 в Instagram. Это факт.