CTR 1,5% — то, что не понимают многие авторы, но с чем работают маркетологи.
Блог — это не только про тексты, но и про умение правильно анализировать статистику.
Очень часто вижу фразу: «Ой, меня прочитали 1000 человек, это как стадион!». Но если бы это было так, то у нас всё было бы шикарно в плане подписчиков, продаж и общей узнаваемости.
Соцсети работают немного по-другому. Ваши посты попадают в общую ленту, и она не похожа на стадион, где вы 1 на 1000. Она похожа на оживленное шоссе, где едут тысячи машин, а на обочинах — тысячи баннеров.
Легко перепутать и сделать вывод, что вас увидели. Но каждый, кто проезжает мимо, может отвлекаться, задуматься, смотреть на впереди едущую машину, а не на баннер у дороги.
И получается, что 1000 человек проехали мимо, но кто же из них реально вас увидел? Статистика говорит, что если ваш баннер был яркий и с четким заголовком, привлекающим внимание, вас увидели 1,5% — и это хороший показатель.
То есть 15 человек. И дальше логика такая же. Конверсия из просмотров в подписку — 1-5%, а это… почти ноль. Если вы понимаете, о чем я.
Чтобы получить 1 подписчика, вам нужно 10 000 просмотров, 150 кликов (CTR 1,5%) и конверсия в подписку 1-5% (это 1-7 подписок или целевых действий).
И это всё работает только при условии хорошего поста, правильного креатива и попадания в целевую аудиторию.
Если мы ведем блог без рекламы, то можем спокойно посчитать, сколько постов нам нужно, чтобы получить желаемый результат. Если с рекламой — можно посчитать стоимость за 1000 показов (CPM — cost per mille) и рассчитать бюджет.
Например, во ВКонтакте стоимость за 1000 показов объявления — в районе 200 рублей. На 10 000 показов будет 2000 рублей и 1-7 подписчиков, с ценой за подписчика от 285 до 2000 рублей.
Блог — это не только про смыслы и контент. Это еще и понимание цифр (не только реакций на посты), которые подсказывают, в правильном ли направлении вы двигаетесь.
Считайте цифры, и они вам подскажут, что вы делаете правильно, а что нужно «докрутить».