Тренд на микроблоги

Да, речь сейчас пойдёт о небольших блогах в Telegram — такими считаются каналы до 5 000 подписчиков.

Я наблюдал похожую картину в Instagram: там был бум огромных блогов на миллионы подписчиков. Но со временем они «выжгли» свою аудиторию — причём обычно очень широкую, на которую приходили все подряд.

Получается: блогер — большой, а тематики как таковой нет. Целевая аудитория — от 18 до 50 лет. Подписка просто на человека.

Вовлечённость низкая, потому что у людей тысячи таких же подписок.

Маркетологи быстро смекнули, что закупать рекламу в таких каналах не очень выгодно — разве что у тебя бренд одежды «для всех».

Поэтому фокус сместился на мини-каналы, где аудитория более сегментированная (тематическая), реклама дешевле, а за счёт вовлечённости — результаты лучше.

Так блогеры с 5–10–20 тысячами подписчиков начали стабильно зарабатывать на рекламе.

В Telegram 70 % каналов — меньше 1 000 человек. Миллионников мало, а вот «золотая середина» — это каналы с личным брендом автора и аудиторией от 3 до 10 тысяч.

До 1 000 подписчиков Telegram сам не показывает рекламу в твоем канале, а рекламодатели не обращают на него внимания.

У нас тут, в основном, именно такое количество. Сколько предложений о рекламе у вас было?

Фокус смещается с больших каналов на поменьше. Это значит, что стоимость рекламы будет расти не из-за количества подписчиков, а благодаря вовлечённости и силе авторского контента.

Я видел каналы, где аудитория в разы больше, а просмотров — чуть выше, чем у каналов, в 10 раз меньших по размеру.