Почему слепой кроспостинг — это стрельба из пушки по воробьям
Есть привычка, которая кажется безобидной, но на самом деле убивает вовлеченность и отталкивает подписчиков.
Речь о слепом кроспостинге — когда вы бездумно кидаете ссылку на свой Telegram-канал в сетку, тенчат или любое другое комьюнити не объясняя зачем это нужно сделать и какую пользу от этого получит человек.
«Переходите в наш Telegram!», «У нас там жарко!», «Там эксклюзив!» — и дальше прямая ссылка.
Спойлер: это не работает. А если и работает, то ценой потери доверия и репутации. Вот почему:
Вы просите, не предлагая ценности взамен. Самое главное правило маркетинга: прежде чем просить о действии (переходе), вы должны дать что-то ценное.
Просто бросить ссылку — равносильно тому, чтобы подойти к незнакомому человеку на улице и сказать: Иди за мной, я тебе там что-то покажу — это страшно и непонятно.
Вопрос, на который вы должны ответить для подписчика: Что лично он получит, потратив время на переход?
Нет ответа — нет перехода.
У каждой соцсети своя атмосфера, язык и ритм. То, что работает в одной социальной сети не работает в другой. Ваша аудитория в Сетке привыкла к экспертному контенту, а зачем им еще Telegram?
Резкий перенос из одной среды в другую без объяснения причин вызывает когнитивный диссонанс. Человек просто не поймет, зачем ему очередной канал который и так есть в Сетке.
Зачем вам аудитория в Telegram? Что это за канал? Ответ «потому что у всех есть» не считается.
1 Это канал-дайджест с главными новостями? 2 Закрытый клуб для самых преданных фанатов? 3 Площадка для эксклюзивных материалов и стримов? 4 Чат для неформального общения? 5 Ваш вариант можно оставить в комментариях
Пока вы сами не сформулируете причину, вы не сможете ее донести до аудитории.